Macrosociolinguistics and Minority LanguagesMacrosociolinguistics and Minority LanguagesMacrosociolinguistics and Minority Languages2949-5997Peoples' Friendship University of Russia5069510.22363/2949-5997-2025-3-2-146-165HJMYAGLanguage and Culture as a Form of Symbolic CapitalЯзык и культура как символический капиталResearch ArticleSocial and cultural restrictions for movie titles translation: why AI will never do itСоциокультурные ограничения перевода кинозаголовков: почему ИИ их не преодолетьhttps://orcid.org/0000-0002-4970-55841972-7723AlyuninaYulia M.АлюнинаЮлия Матвеевна

candidate of Philological Sciences and Ph.D. in Linguistics, senior lecturer and research fellow, Department of Foreign Languages, Faculty of Philology, RUDN University; research assistant, Laboratory of Museum Technologies, Peter the Great Museum of Anthropology and Ethnography (Kunstkamera) of the Russian Academy of Sciences

кандидат филологических наук и Ph.D. in Linguistics, старший преподаватель и научный сотрудник кафедры иностранных языков филологического факультета, Российский университет дружбы народов; стажер-исследователь лаборатории музейных технологий, Музей антропологии и этнографии имени Петра Великого (Кунсткамера) Российской академии наук

alyunina.y@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0001-6473-65769831-6986GaneevaElvira R.ГанееваЭльвира Рустемовна

candidate of Philological Sciences, associate professor, Department of Foreign Languages and Intercultural Communication, Faculty of International Economic Relations

кандидат филологических наук, доцент кафедры иностранных языков и межкультурной коммуникации факультета международных экономических отношений

erganeeva@fa.ruRUDN UniversityРоссийский университет дружбы народовPeter the Great Museum of Anthropology and Ethnography (Kunstkamera) of the Russian Academy of Sciences (MAE RAS)Музей антропологии и этнографии имени Петра Великого (Кунсткамера) Российской академии наук (МАЭ РАН)Financial University under the Government of the Russian FederationФинансовый университет при Правительстве Российской Федерации170620263214616518062026Copyright ©; 2025, Alyunina Y.M., Ganeeva E.R.Copyright ©; 2025, Алюнина Ю.М., Ганеева Э.Р.2025Alyunina Y.M., Ganeeva E.R.Алюнина Ю.М., Ганеева Э.Р.http://creativecommons.org/licenses/by/4.0https://macrosociolingusictics.ru/MML/article/view/50695

Numerous studies have been devoted to localising film titles. Most of them focus on adapting the film title to the target language environment from linguistic and cultural points of view. That said, the influence of extralinguistic factors on translating film titles seems to be under-investigated. Meanwhile, various translation forums and cinema websites publish reviews written both by professionals and laymen who discuss possible reasons behind the choice of a film title. Nowadays the issue is being further complicated by the widespread development of AI technologies that lead to questioning the very need for human translation in some fields of knowledge, especially when it comes to small format texts such as a film title. Nevertheless, while localisation of a film through translating its title pertains to the area of marketing expertise, not translation per se, marketing rules have to be observed as well. And current machine translation systems are not equipped to perform these functions now. In this light this study aims to investigate the strategies of adapting English film titles to the Russian market considering the social and cultural aspects of localisation. This study is based on reviews of Russian streaming platforms and translation companies, which share their observations on strategies for translating English-language titles in the context of localising British and American films to the Russian market. This study is analytical and based on reviews of Russian streaming platforms and translation companies, which share their observations on film translation strategies for English films in the context of localizing British and American films for the Russian market. The methodological core of the study consists of empirical methods. The study identified 7 key localisation strategies: expanding the title, using memes, developing the story, adding slang, lowering speech register, adding sexual subtext, minimising the risk of politicising the title, expanding a well-known franchise.

Особенностям локализации кинозаголовков посвящено много исследований. Большинство из них фокусируется на лингвистической и культурной специфике адаптации названия фильма к стране принимающего языка. Значительно реже в научной литературе поднимается вопрос влияния экстралингвистических факторов на перевод кинозаголовка: исторического, социального, политического контекстов, а также условий рыночной экономики. В то же время на различных переводческих форумах, сайтах стриминговых платформ и онлайн-кинотеатров встречается немалое количество обывательских и профессиональных обзоров тех причин, которые могут влиять на перевод названия аудиовизуального произведения. В современных реалиях вопрос перевода осложняется развитием технологий искусственного интеллекта, массовость которых ставит под сомнение необходимость человеческого перевода в некоторых областях знания, особенно когда речь идет о небольшом фрагменте текста, как, например, название фильма. Однако в силу того, что локализация фильма посредством его названия является областью деятельности маркетологов, а не переводчиков, перевод кинозаголовка подчиняется не только лингвистическим законам, но и маркетинговым, которые современные машинные переводчики пока не способны соблюдать. С учетом социокультурной сути локализации кинозаголовка, а также в свете развития машинных переводчиков на примере переводов кинозаголовков с английского языка на русский рассмотрены стратегии их адаптации к принимающему русскоязычному рынку. Исследование носит аналитический характер и основано на обзорах российских стриминговых платформ и переводческих компаний, которые делятся своими наблюдениями о стратегиях перевода англоязычных фильмов в контексте локализации британских и американских фильмов для российского рынка. Методологическое ядро исследования составляют эмпирические методы. В результате исследования удалось выделить 7 основных стратегий локализации: расширение названия, использование мемов, развитие истории, добавление сленга, добавление сексуального подтекста, снижение риска политизированности, расширение франшизы.

machine translationaudiovisual translationmarketing translationlanguage and cultureintercultural cooperationlocalizationcultural potential of languageмашинный переводаудиовизуальный переводмаркетинговый переводязык и культурамежкультурное взаимодействиелокализациякультурный потенциал языкаAnissimov, V.E., Borissova, A.S., & Konson, G.R. (2019). Linguocultural localization of movie titles. Russian Journal of Linguistics, 23(2), 435–459. (In Russ.). https://doi.org/10.22363/2312–9182–2019–23–2–435–459 EDN: QJHIQQBae, G.W., & Kim, H.-J. (2019). The impact of movie titles on box office success. Journal of Business Research, 103, 100–109. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.06.023Bourdieu, P. (1982). Ce que parler veut dire: L’économie des échanges linguistiques. Fayard.Bourdieu, P. (1986). The forms of capita. In J.G. Richardson (Ed.), Handbook of Theory and Research for the Sociology of Education (pp. 241–258). Greenwood Press.Constantine, P. (2019). Google translate gets voltaire: Literary translation and the age of artificial intelligence. Contemporary French and Francophone Studies, 23(4), 471–479. https://doi.org/10.1080/17409292.2019.1694798Crane, D. (2014). Cultural globalization and the dominance of the American film industry: Cultural policies, national film industries, and transnational film. International Journal of Cultural Policy, 20(4), 365–382. https://doi.org/10.1080/10286632.2013.832233DeCamp, J., & Zetzsche, J. (2014). A history of translation technology in the United States. In Sin-wai, Ch. (Ed.), Routledge Encyclopaedia of Translation Technology (pp. 375–392). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315749129Featherstone, M. (Ed.). (1992). Cultural Theory and Cultural Change. Sage.Haidegger, I. (2015). What’s in a name? The art of movie titling. Word & Image, 31(4), 425–441. https://doi.org/10.1080/02666286.2015.1053037Jiang, F., & Yin, H. (2024). Exploring cultural identity and localized aesthetics in Chinese science fiction cinema: A study of community building. Educational Administration: Theory and Practice, 30(3), 702–706. https://doi.org/10.53555/kuey.v30i3.1336Jones, B., Andreas, J., Bauer, D., Hermann, K.M. Knight, K. (2012). Semantics-­based machine translation with hyperedge replacement grammars. In Kay, M. & Boitet, Ch. (Eds.), Proceedings of COLING 2012: Technical Papers, Mumbai, The COLING 2012 Organizing Committee (pp. 1359–1376). Mumbai. https://aclanthology.org/volumes/C12–1/Kettongma, N. (2024). Movie titles’ translation strategies from English into Thai in Monomax Application. Community and Social Development Journal, 25(3), 195–213. https://doi.org/10.57260/csdj.2024.269277Kiran, A. (2023). Between global and local: Translation and localization in Netflix Turkey’s media paratexts. Translation Studies, 16(3), 361–378. https://doi.org/10.1080/14781700.2023.2201282 EDN: RVANXJKoehn, P. (2020). Neural Machine Translation. Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/9781108608480Krasina, E.A., & Moctar, A. (2020). On film titles: Translation or retitling? Bulletin of Moscow Region State University, (2), 283–297. https://doi.org/10.18384/2224–0209–2020–2–1014 EDN: NEINVLLang, M. (2006). Globalization and its history. The Journal of Modern History, 78(4), 899–931. https://www.jstor.org/stable/10.1086/511251Martín-­Mor, A., & Sánchez-­Gijón, P. (2016). Machine translation and audiovisual products: a case study. The Journal of Specialised Translation, 26, 172–186. https://jostrans.soap2.ch/issue26/art_martin.phpMatusov, E. (2019). The challenges of using neural machine translation for literature. In: Hadley, J., Popović, M., Afli, H., & Way, A. (Eds.), Proceedings of the Qualities of Literary Machine Translation, Dublin, European Association for Machine Translation (pp. 10–19). Dublin. https://aclanthology.org/W19–7302/Maučec, S.M., & Donaj, G. (2020). Machine translation and the evaluation of its quality. Recent trends in Computational Intelligence. https://doi.org/10.5772/intechopen.89063Pooch, M.O. (2016). Globalization and its effects. In M.U. Pooch (Ed.), DiverCity — Global Cities as a Literary Phenomenon: Toronto, New York, and Los Angeles in a Globalizing Age (pp.15–26). Lettre. https://www.jstor.org/stable/j.ctv1wxt87Qun, L., & Xiaojun, Z. (2014). Machine translation: general. In Sin-wai, Ch. (Ed.), Routledge Encyclopaedia of Translation Technology (pp. 105–119). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315749129Shiwen, Y., & Xiaojing, B. (2014). Rule-based machine translation. In Sin-wai, Ch. (Ed.), Routledge Encyclopaedia of Translation Technology (pp. 186–200). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315749129Sin-wai, Ch. (2014). The development of translation technology: 1967–2013. In Sin-wai Ch. (Ed.), Routledge Encyclopaedia of Translation Technology (pp. 3–31). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315749129Sulubacak, U., Caglayan, O., Grönroos, S.-A., Rouhe, A., Elliott, D., Specia, L. & Tiedemann, J. (2020). Multimodal machine translation through visuals and speech. Machine Translation, 34(2–3), 97–147. https://doi.org/10.1007/s10590–020–09250–0 EDN: GZTTGDTak-ming, B. W., Webster, J. J. (2014). Example-­based machine translation. In Sin-wai, Ch. (Ed.), Routledge Encyclopaedia of Translation Technology (pp. 137–151). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315749129Toral, A., Wieling, M., & Way, A. (2018). Post-editing effort of a novel with statistical and neural machine translation. Frontiers in Digital Humanities, 5, 1–11. https://doi.org/10.3389/fdigh.2018.00009Yang, L., & Min, Z. (2014). Statistical machine translation. In Sin-wai, Ch. (Ed.), Routledge Encyclopaedia of Translation Technology (pp. 201–212). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781315749129Zhang, H. (2023). Strategic localization and screen adaptations of journey to the West from the 1920s to the 2010s. In Schultz, C. & Mello, C. (Eds.), Chinese Film in the Twenty-­First Century. Movements, Genres, Intermedia (pp. 158–173). Routledge. https://doi.org/10.4324/9781003371694